短視頻廣告指以時間較短（6~15 秒）的視頻承載的廣告，可以是在社交 APP、短視頻 APP、新聞類 APP 等應(yīng)用中出現(xiàn)。在視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢帶動下，短視頻營銷正在成為新的品牌營銷風(fēng)口。

廣告是注意力的經(jīng)濟(jì)，廣告預(yù)算跟隨用戶注意力轉(zhuǎn)移，短視頻將搶占更多份額。根據(jù)國家工商總局?jǐn)?shù)據(jù)，2016年全國廣告經(jīng)營額達(dá)到6,489億元，同比增長8.6%，廣告市場整體增速放緩，逐步變成存量市場、零和博弈市場。某一媒介形態(tài)要想獲得更快增長，更多是靠搶奪其他媒介份額。預(yù)計視頻廣告擠占圖文廣告份額，短視頻廣告擠占長圖文、電視廣告份額。這種流向的變化可能具有一定的滯后性，但一定會發(fā)生。短視頻的興起，使得信息的傳播獲取吸收變得高效起來。在信息爆炸，時間碎片化時代，人們接收信息的時間非常短，很少有人有耐心去閱讀一篇完整的文章，或者完整地去看一場直播，反而短短的1-3分鐘視頻成為社交媒體平臺上主要內(nèi)容形式。2016年今日頭條每條短視頻的平均播放時長1.62分鐘，而每條圖文的平均閱讀時長為1.16分鐘。2016年底，頭條視頻內(nèi)容日均閱讀量高達(dá)12.96億次，已經(jīng)超過了圖文日均閱讀量11.6億次。